变化 1：中国消费者的「海外品牌信任度」回升
2022-2023 受中国国内经济低迷影响，海外奢侈品牌消费降温，但 2025 年起呈现回升趋势。特别是**「日本品质」**的信任度依然强劲，化妆品、日用品、健康食品的对华出口持续扩大。
变化 2：Amazon FBA 中国直送的现实化
过去「从中国 FBA 配送存在品质风险」，但 2026 年现状：
- 从中国 Amazon 仓库（FBA China）美国 Prime 配送已标准化
- 配送周期 7-10 天（比过去的 30 天大幅缩短）
- 关税、VAT 由 Amazon 自动计算、代收
对日本品牌的启示：比起从日本直送 Amazon US，中国 OEM + 品质管理 + Amazon US 的利润率高出 2-3 倍的案例在增加。
变化 3：TikTok Shop 的「直播带货」普及
中国抖音 / TikTok Shop 中，**KOC（Key Opinion Consumer）**主导的短时间直播电商快速增长。一晚实现数百万人民币的销售额也不罕见。日本品牌进入中国市场，天猫国际 + TikTok Shop 的双重布局成为新标准。
日本品牌应采取的 3 个行动
- 先试一次中国 OEM — 国内生产的极限（成本、交期）无法回避中国制造
- 初期渠道用 Amazon US + FBA China — 库存风险低，可验证美国市场
- 进入中国 EC 用「品质诉求 × KOC 直播」 — 不打价格战，以品质差异化
总结
跨境电商的结构性变化对日本品牌来说是机会。东荣创产提供对应 3 个变化的一站式服务（中国 OEM + Amazon 运营 + 中国 EC 进驻支援）。
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